EDIZIONE 2024
414 media hits
100 milioni di media potential reach
1,5 milioni di social reach
UNIONE ITALIANA FOOD – SETTORE PASTA
Carbonara Day
L’evento social che celebra il più iconico piatto di pasta. Grazie ad una idea PR che ha trasformato una crisi in una opportunità.
EDIZIONE 2024
414 media hits
100 milioni di media potential reach
1,5 milioni di social reach
UNIONE ITALIANA FOOD – SETTORE PASTA
Carbonara Day
L’evento social che celebra il più iconico piatto di pasta. Grazie ad una idea PR che ha trasformato una crisi in una opportunità.
Un fenomeno entrato nell’agenda social dei consumatori e dei media
Tutto è cominciato nel 2016 con un video che ha generato un flame sui media e sui social potenzialmente critico per la reputazione dell’industria della pasta. Per contrastare questo rischio abbiamo consigliato a Unione Italiana Food e a IPO (organizzazione internazionale dei pastai) di dedicare una giornata alla celebrazione della ‘carbonara’, il più iconico e rappresentativo tra i piatti di pasta. Oggi il #carbonaraday è uno dei più seguiti eventi social in Italia. Il trampolino perfetto per lanciare e divulgare il messaggio che la pasta è buona, salutare e unisce le persone.
Challenge
Pancetta, cipolla, panna: il 6 aprile 2016 il sito francese Démotivateur pubblica un video con una versione della carbonara che scandalizza i puristi e i pasta lovers. Sui social e sui media in tutto il mondo è “Carbonara-Gate”. I pastai italiani reagiscono chiamando a raccolta gli appassionati di pasta per difendere l’orgoglio e la passione per la «vera» carbonara: nasce così l’idea di dedicare quel giorno ‘tempestoso’ alla celebrazione della pasta e di quella ricetta così amata e discussa. Così dal 2017 il 06 Aprile è il #carbonaraday.
Actions
Abbiamo trasformato un contenuto critico in un’opportunità di comunicazione positiva attraverso una perfetta integrazione media e social e sfruttando tutte le potenzialità del nostro «network». Oggi il #carbonaraday è uno degli eventi social legati al food più popolari sia in Italia che nel mondo. Ogni anno l’evento è trending topic della giornata e migliaia di consumatori, star del web, influencer, chef e brand da tutto il mondo partecipano all’evento condividendo sui propri canali social le loro personali interpretazioni della carbonara. E la pasta è di nuovo sulla cresta dell’onda!
Premi
ASSOREL 2017
Primo Premio Categoria Prodotto & Marketing
ASSOREL 2017
Premio Speciale Categoria Social & Media Relations
