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Amaro Montenegro
Dove c’è amicizia
Amaro Montenegro è sinonimo di “amicizia” dal 1885. Per i suoi 140 anni ha voluto raccontare proprio l’amicizia da una nuova prospettiva, celebrando quella autentica che resta anche dopo liti e discussioni.
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Amaro Montenegro
Dove c’è amicizia
Amaro Montenegro è sinonimo di “amicizia” dal 1885. Per i suoi 140 anni ha voluto raccontare proprio l’amicizia da una nuova prospettiva, celebrando quella autentica che resta anche dopo liti e discussioni.
DOVE C’E’ AMICIZIA
Come uno spot è diventato un fatto di cronaca nazionale
Amaro Montenegro è dal 1885 “l’amaro dell’amicizia” entrato nell’immaginario collettivo per campagne pubblicitarie iconiche e un sound logo inconfondibile. Per i 140 anni del brand, Gruppo Montenegro ha dato vita a un nuovo spot TV e noi siamo stati al fianco di Amaro Montenegro per rafforzare i valori del brand, valorizzare la drink strategy e sostenere le vendite studiando un lancio media che rendesse lo spot memorabile.
Challenge
La sfida, stavolta, era tanto affascinante quanto ingaggiante: trasformare uno spot nella notizia del giorno! Da un lato un film dai toni cinematografici che doveva diventare “memorabile”, come lo erano stati i precedenti, portandolo sui grandi media generalisti (TV compresa). Dall’altro, dovevamo usare con sapienza i due protagonisti, Francesco Totti e Luciano Spalletti, valorizzando la loro storia personale, ma evitando che questa prendesse il sopravvento sul brand. “Sembrava impossibile… ma ce l’abbiamo fatta”.
Actions
Abbiamo puntato su una strategia fatta di attese e colpi di scena. Testate top e creator hanno ricevuto una special box con pochi indizi e un invito a un misterioso evento milanese. Poi, invertendo una prassi PR, lo spot è andato in onda prima dell’evento, creando curiosità ed “effetto sorpresa”: cosa fanno Totti e Spalletti insieme? L’ultimo tassello del puzzle: abbiamo portato su un palco, davanti a media e creator, la proprietà dell’azienda, che ha ideato e curato il progetto, con Totti e Spalletti, per brindare con un Amaro Montenegro all’amicizia ritrovata che tutta Italia sognava.
Premi
The PRize V edizione – Oro
Integrated Campaign
The PRize V edizione – Argento
Food & Beverage
