Amaro Montenegro
Dove c’è amicizia
Amaro Montenegro
Dove c’è amicizia
DOVE C’E’ AMICIZIA
Come uno spot è diventato un fatto di cronaca nazionale
La sfida, stavolta, era tanto affascinante quanto ingaggiante: trasformare uno spot nella notizia del giorno! Da un lato un film dai toni cinematografici che doveva diventare “memorabile”, come lo erano stati i precedenti, portandolo sui grandi media generalisti (TV compresa). Dall’altro, dovevamo usare con sapienza i due protagonisti, Francesco Totti e Luciano Spalletti, valorizzando la loro storia personale, ma evitando che questa prendesse il sopravvento sul brand. “Sembrava impossibile… ma ce l’abbiamo fatta”.
Abbiamo puntato su una strategia fatta di attese e colpi di scena. Testate top e creator hanno ricevuto una special box con pochi indizi e un invito a un misterioso evento milanese. Poi, invertendo una prassi PR, lo spot è andato in onda prima dell’evento, creando curiosità ed “effetto sorpresa”: cosa fanno Totti e Spalletti insieme? L’ultimo tassello del puzzle: abbiamo portato su un palco, davanti a media e creator, la proprietà dell’azienda, che ha ideato e curato il progetto, con Totti e Spalletti, per brindare con un Amaro Montenegro all’amicizia ritrovata che tutta Italia sognava.
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