HEINEKEN Italia
The Boring Phone
HEINEKEN Italia
The Boring Phone
The Boring Phone di Heineken® e Bodega invita i giovani a riscoprire il valore delle connessioni reali.
Collaborando con le principali testate nazionali, abbiamo promosso un dialogo positivo con i consumatori, rafforzando la reputazione di Heineken® e posizionando il brand come promotore di esperienze sociali autentiche e coinvolgenti.
In un mondo sempre più dominato dalla tecnologia e dalla connessione digitale costante, educare i giovani a un uso consapevole degli smartphone è diventata una sfida cruciale. Le nuove generazioni rischiano di perdere il valore autentico della socialità, intrappolate tra notifiche e scrolling infinito. Per rispondere a questa esigenza sociale, Heineken® e Bodega hanno lanciato, in anteprima globale alla Milano Design Week 2024, la campagna The Boring Phone, trasformandola in un manifesto generazionale per chi desidera riappropriarsi del proprio tempo, spezzare le catene della dipendenza digitale e riscoprire il valore delle connessioni autentiche.
La campagna PR The Boring Phone, ci ha permesso di posizionare Heineken® come brand aspirazionale per Gen Z e Millennials, promuovendo connessioni autentiche e momenti offline. Il nostro media hook i dati inediti di una survey globale sul tema della disconnessione, promossa da Heineken®, con focus sull'Italia. Durante l’evento di lancio, sono stati presentati in anteprima i prototipi in edizione limitata di The Boring Phone, che abbiamo inviato, insieme a un press kit dedicato, a una selezione di top giornalisti, stimolando curiosità e interesse. ll momento clou è stato The Offline Party alla Milano Design Week 2024, in cui abbiamo invitato i media a trascorrere una serata offline. Con le iniziative The Offline Experience e The Bars Tour abbiamo poi portato il messaggio del brand in diversi festival musicali e città italiane, dando vita a un movimento culturale per sensibilizzare i giovani sull’importanza delle connessioni che contano davvero: quelle umane.
Argento di categoria Media Relation
