3 reportage al TG1
354 media hits
47M audience potenziale
BARILLA Group
Fusilli nello Spazio
Da sfida ingegneristica a storia universale: il viaggio della pasta Barilla nello spazio ha dimostrato come l’innovazione italiana può far sentire a casa anche a 400km dalla Terra.
3 reportage al TG1
354 media hits
47M audience potenziale
BARILLA Group
Fusilli nello Spazio
Da sfida ingegneristica a storia universale: il viaggio della pasta Barilla nello spazio ha dimostrato come l’innovazione italiana può far sentire a casa anche a 400km dalla Terra.
La pasta al dente conquista lo spazio
(e i media)!
Abbiamo reso una sfida tecnologica una grande storia mediatica, rafforzando la reputation di Barilla come ponte tra tradizione e futuro. Abbiamo trasformato un piatto iconico in un simbolo universale, dimostrando che la pasta può farti sentire a casa ovunque—persino nello spazio. Gli astronauti che condividono i fusilli Barilla sulla ISS sono stati il culmine di un racconto che ha generato oltre 350 media hits e 48 milioni di contatti
Challenge
Barilla partecipava ad una missione spaziale storica per sostenere la candidatura della cucina italiana a Patrimonio UNESCO: Ma serviva metterla al centro della notizia con un racconto che accendesse l’immaginario collettivo, capace di coinvolgere media e social sul valore culturale e identitario della cucina italiana che si rinnova e guarda al futuro
Actions
Abbiamo orchestrato un piano di comunicazione in più fasi, partendo da un’esclusiva al TG1 che ha raccontato la nascita dei fusilli spaziali nei laboratori Barilla. La storia è cresciuta organicamente su media e social fino al giorno del decollo, quando il Ministro dell’Agricoltura si è presentato davanti alle telecamere con il pacco di fusilli spaziali. Ma il vero momento chiave è stato la testimonianza degli astronauti: la pasta italiana ha creato un momento di vera condivisione sulla ISS, dimostrando il suo potere di unire le persone ovunque si trovino. Anche a 400 km dalla Terra.
Premi
The PRize 2025
Oro di categoria Media Relation
The PRize 2025
Argento di categoria Food & Beverage
