BARILLA Group
Fusilli nello Spazio
BARILLA Group
Fusilli nello Spazio
La pasta al dente conquista lo spazio
(e i media)!
Abbiamo reso una sfida tecnologica una grande storia mediatica, rafforzando la reputation di Barilla come ponte tra tradizione e futuro. Abbiamo trasformato un piatto iconico in un simbolo universale, dimostrando che la pasta può farti sentire a casa ovunque—persino nello spazio. Gli astronauti che condividono i fusilli Barilla sulla ISS sono stati il culmine di un racconto che ha generato oltre 350 media hits e 48 milioni di contatti
Barilla partecipava ad una missione spaziale storica per sostenere la candidatura della cucina italiana a Patrimonio UNESCO: Ma serviva metterla al centro della notizia con un racconto che accendesse l’immaginario collettivo, capace di coinvolgere media e social sul valore culturale e identitario della cucina italiana che si rinnova e guarda al futuro
Abbiamo orchestrato un piano di comunicazione in più fasi, partendo da un'esclusiva al TG1 che ha raccontato la nascita dei fusilli spaziali nei laboratori Barilla. La storia è cresciuta organicamente su media e social fino al giorno del decollo, quando il Ministro dell'Agricoltura si è presentato davanti alle telecamere con il pacco di fusilli spaziali. Ma il vero momento chiave è stato la testimonianza degli astronauti: la pasta italiana ha creato un momento di vera condivisione sulla ISS, dimostrando il suo potere di unire le persone ovunque si trovino. Anche a 400 km dalla Terra.
Oro di categoria Media Relation
Argento di categoria Food & Beverage
