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EUROPCAR
Osservatorio Stili di vacanza degli Italiani

La sfida: affermare la leadership di Europcar sui media. La soluzione: l’Osservatorio Europcar che produce ricerche inedite su come cambiano gli stili di vacanza degli italiani che vengono raccontati ai media con experience tour che interpretano le evidenze principali delle ricerche, dal rafting sul fiume, alle escursioni subacquee. Risultato: Europcar diventa leader di mercato per media share of voice.


 2007 – 2012

LA SFIDA
Raccontare la storia di un brand vicino alle esigenze di chi viaggia, in linea con il claim “noleggi molto più di un’auto” .

SCENARIO
Nel 2007 la presenza sui media di Europcar non era coerente con il suo ruolo di leader nel mercato dei noleggi a breve termine. Europcar decise, quindi, di affidarsi a INC dopo un bando internazionale per provare a cambiare la sua situazione

STRATEGIA E AZIONE
Abbiamo ideato l’Osservatorio Europcar – Stili di vacanza degli italiani che 2 volte l’anno produce ricerche inedite su come cambia il modo di vivere le vacanze degli italiani.
Abbiamo coinvolto endorsers e partners come l’Università Bocconi e l’Istituto Doxa.
Abbiamo creato opportunità di co-marketing con brand di prestigio coerenti con la missione di Europcar (Sony-Playstation, Feltrinelli, Pasta Rummo)
Abbiamo stabilito nuove connessioni con i media basate sul dialogo costante e l’esperienza di brand.

RISULTATI
Europcar è oggi percepito da media e business stakeholders come testimone privilegiato delle nuove tendenze in fatto di mobilità, turismo e vacanze

+ 50% di media coverage nel primo anno di collaborazione.
Europcar è oggi leader di mercato in termini di media share of voice

SERVIZI
– Reputation management
– Brand strategy & positioning
– Media relations corporate e consumer
– Stakeholders engagement
– Event management (press tour/brand experience)
– Co-marketing management
– Naming e Visual Identity (logo Osservatorio Europcar e format evento e materiali di comunicazione)

INC – Istituto Nazionale per la comunicazione
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